Marka ve TURQUALITY® Desteği

Marka ve TURQUALITY® Desteği başvuru dönemi ve süreç

Marka ve TURQUALITY® destekleri, Ticaret Bakanlığı'nın ilgili karar ve uygulama esaslarına göre yürütülür ve kabul süreciyle başlar. Şirket önce marka ya da TURQUALITY® programına dahil olmak için başvurur; kurumsal yapı, ihracat performansı ve marka stratejisi değerlendirilir. Kapsama alınan şirket, destek süresi boyunca uygun faaliyetlerini ve harcamalarını esaslarda belirlenen dönemler içinde belgeleyerek destek talep eder. Program kademeli olduğu için şirketin hangi kademeden başlayacağı olgunluk düzeyine göre belirlenir.

Marka programı ile TURQUALITY® arasındaki fark, şirketin uluslararası pazarlardaki olgunluğuyla ilgilidir. Marka programı yurt dışında marka bilinirliği oluşturmaya başlayan şirketlere, TURQUALITY® ise küresel ölçekte marka olma potansiyeli yüksek ve kurumsal yapısı güçlü şirketlere yöneliktir. Kapsama alınan şirketlerin destek süresi boyunca belirli aralıklarla değerlendirildiği ve performansın izlendiği dikkate alınarak, başvuru öncesinde çok yıllı bir marka ve büyüme planı hazırlanmalıdır.

Başvurmadan önce nelere dikkat edilmeli?

Kabul değerlendirmesinde yalnızca satış rakamları değil, markanın yurt dışındaki konumlandırması, yönetim yapısı, stratejik planın gerçekçiliği ve kurumsallaşma düzeyi de incelenir. Bu nedenle başvuru öncesinde marka stratejisinin yazılı hâle getirilmesi, hedef pazarların ve kanalların netleşmesi gerekir.

Destek süresi boyunca harcamaların planlı, raporlanabilir ve stratejiyle tutarlı olması beklenir. Tanıtım bütçesinin dağınık kalemlere bölünmesi yerine hedef pazarlara odaklanan bir yol haritası, hem denetimlerde hem de markanın büyümesinde daha güçlü sonuç verir.

Hangi desteklerle birlikte planlanır?

Marka programı; yurt dışı birim, fuar, pazar araştırması ve e-ihracat destekleriyle birlikte düşünülmelidir. Kurumsallaşma ve dijitalleşme yatırımları için KOSGEB ve kalkınma ajansı programları da tamamlayıcı kaynak olabilir.